发布日期：2025-04-04 01:49 点击次数：66
作家 | 马晓宁 代聪飞DSC第一季高清
编著 | 林海峰
时光倒流，回到2012年，让你在《太平公主秘史》和《甄嬛传》中二选一，买下对应电视剧在视频平台上的同步独播权，都是5000万东说念主民币的预算，你会选谁？
相同都是大制作，相同有充足多的明星加持，使得它们成为当年最可能红的剧作，成为各大视频网站争夺的焦点。
今天，99%的东说念主会选《甄嬛传》，无他，即便十年往日了，《甄嬛传》依然有热度，该剧的诸君演员也都是各部戏里的实力担当，是当之无愧的超等IP。
对应的《太平公主秘史》，豆瓣评分不外4.5，在满分为10分的评分体系里，这个评分很能评释问题。
但其时，作为爱奇艺的CEO龚宇，作念的决定是拍下《太平公主秘史》（以下简称《太平》）。
相似的历史总会反复发生，2017年爱奇艺影业成立后要投资电影项目。其时摆在龚宇办公桌前的有两个计划书，一个闫妮主演的《我是你妈》，一个贾玲自导自演的《你好李焕英》。
这两个题材访佛，况且都是小成本电影，前者是正剧，后者是笑剧，龚宇左想右想之下，选了前者。
错过，差错，一念之间。
爱奇艺的这十二年，其实亦然连接错过和中国长视频连接差错的十二年。
1 百度的问责与爱奇艺的辩解
与《甄嬛传》擦肩而过，龚宇为何其时作念出这样一个决定呢？
龚宇我方并莫得在公开场地研究过他其时作念决定的根由，但如果回到当年的情形，倒也不艰深释：《太平》一剧的主演是其时港台极具呐喊力的贾静雯以及袁弘等原土实力派，还有张翰郑爽等当红流量明星加持。
《太平公主秘史》剧照
而《甄嬛传》唯有孙俪和陈建斌算半熟状貌，在演员声势上，《太平》要高不啻一个层次。
《太平》的加分项还在于，秘史类电视剧的告捷前例相当之多，而宫斗剧作为一个全新的品类是否被人人原谅还不好说。
《甄嬛传》自后花落乐视，一炮而红。可以说，这是乐视一举打入头部互联网公司的最大推动之一。
乐视也运转紧逼爱奇艺，成为其时视频网站的一极，也变相举高了那几年的影视版权交游商场。
这一年，亦然优酷和土豆归并之年，天然老迈和老二的归并让老三爱奇艺自动上前前进了一位，但爱奇艺与发轫者的差距被拉得更大了。
前边的领跑者越来越开，后头的追兵越来越紧，此时的爱奇艺处于很难熬的行业地位。
错失《甄嬛传》这件事也给爱奇艺其时的现款流有很大的影响。
2010年创办的爱奇艺此时在告白商场照旧一个新状貌，自己告白收入未几，5000万元预算打了水漂对整个爱奇艺的财务情况影响不小。
更致命的是，爱奇艺本想借《太平》冲一把数据去融把资，但《太平》的狗血剧情鄙俗制作在前三集扑街的进展让爱奇艺秀肌肉去融资的想法付之东流，这才有自后百度连接出血让PPS与爱奇艺归并。
内忧外祸下，百度向爱奇艺来函问询，为何买了《太平公主秘史》？
百度凭什么向爱奇艺发函？
诸君读者会问，百度和爱奇艺不是两家公司吗？百度就算是爱奇艺股东，为何能顺利就爱奇艺买的一部电视剧发来问询函呢？一般的股东哪有这样的责职权。
但在其时和之后很长的一段时间，这种步履在其时的爱奇艺高下，理所天然，司空见惯，这两家公司的东说念主都不把我方当外东说念主。
比方域名，最运转的域名qiyi.com是百度的东说念主找蔡文胜买的。
2011年年底，因种种问题，奇艺视频（爱奇艺品牌前身）的“qiyi”域名无法使用。奇艺管理层又找了附近的“iqiyi”来代替。
为什么在奇艺眼前加个“爱”字，也与百度预计。
2009年4月份，在百度高等副总裁任旭阳的主理下，百度运转了将财经和视频部门，分拆为孤独公司的动作。
2010年1月，在百度公关部所在的二层办公楼的东北角，一个几十东说念主组成的团队降生，挂的牌子是“爱迪生”项目组。
不外，在其时，百度ERP里面都莫得东说念主知说念这个部门的具体使命。
百度其时掌捏了中国过半互联网流量，在流量端，爱奇艺得到了百度的猖狂扶持。
初期百度通过用户的视频搜索闭幕给了爱奇艺大宗导流，二者在PC端的配合极端精致，早期百度为爱奇艺孝敬了过半的流量。
此外，百度给爱奇艺运送了有不少流量东说念主才。复旧了Hulu的交易模式，爱奇艺也以高清正版作为眩惑流量的卖点。
正版与否对于用户来说莫得感知，但是其时市面上的视频网站所提供的视频版块不融合，明晰度不一致，有些版块长一些，有些版块短一些，不雅众照旧盼愿纰漏得到更好的不雅看体验。
高清正版匡助爱奇艺眩惑了大宗用户，也促使中国长视频行业顺利进入了版权时间。
还有交易化，一个不为外东说念主所知说念的事实，天然爱奇艺在2013年年头与PPS归并后流量就卓著优酷土豆，但在交易告白收入上直到2016年，才与优酷土豆王人平。
爱奇艺初期的告白货币化效用低下，是一个高下都倍感辣手的问题。而这多亏了有百度的援手。
在早期，奇艺视频刚刚成立，还穷乏闻明度和品牌领悟的时候，经常会在商务配合的过程中借用百度的品牌闻明度，自称为百度奇艺。视频网站濒临的一个大贫窭是告白主的账期问题。
因为视频版权是莫得账期的，什么时候买，什么时候掏钱，但是大部分的告白公司有账期轨制。这容易激励的恶性轮回是：视频网站拿不到告忽地，就莫得办法买版权，紧接着就会流量下滑，告白眩惑力进一步下落。
在这方面，百度为奇艺视频提供的赞成是，两者分享告白主账号，在奇艺投放的告白，和在百度投放的告白采访疏导的账期轨制，这匡助爱奇艺镌汰了账期，一定进程上幸免了前述问题。
百度甚而还给爱奇艺孝敬了最早的本领团队。也便是说，至少在2012年前，天然是两家公司，但其实爱奇艺更多是以接近奇迹部的表情在运营。
那么，寻找一位什么样的CEO就成为爱奇艺要处置的一个难题。
雷峰网获悉，其时百度里面提供了两个步伐：一是要有大公司的管理履历；二如果一个创业型的东说念主才。
前者在于需要有一个曾防守理过大公司的东说念主，履行才智都十分凸起。
后者在在于爱奇艺在很猛进程上是百度里面的一次创业，因此作念的天然是办事司理东说念主的活，但却需要一个创业型的办事司理东说念主。
猎头公司为百度列出来了一个长达百东说念主的名单，挑挑选选之下，龚宇进入了他们的视线。
随即任旭阳约到了龚宇，口试时间定在了2009年国庆节假期前的终末一个使命日，场地就在其时百度办公室操纵的教堂楼上的咖啡厅。
《欢娱新十年》一书中援用了这个段子，在该书中写到，这杯咖啡喝完，闭幕基本也就出来了。
在雷峰网看来，龚宇阿谁时候还有一个要害加分项是其其时是12580的首席运营官，而正在此时李一男刚要从百度的CTO岗亭高下野，赶赴12580当首席履行官。
这种两边确凿平等的走马换将足以吊足媒体的胃口，也能消弥对应的公关。
对于龚宇与李一男的互换，左林右狸频说念N年前也曾有过解读文，这其中波及到任老爷子和李彦宏以及12580雇主以及各自背后的江湖，这个世界不大。
那么，有这样多重孵化的逻辑在里面，回到本节开篇所敷陈的，百度就采买《太平》等首要决策虚假向爱奇艺发函，其实是再正常不外的事情了。
装潢在辩解下的困扰
龚宇写了一个很长的文献相配留意地回应了百度的问询。
这是一个详备的辩解，包括爱奇艺选剧的过程中，团队里有哪些专科东说念主员，如何作念出专科判断，这些东说念主照旧在行业内深耕了若干年，以及之前有过哪些告捷履历等等。
龚宇
百度方听完说很有风趣，然后回问了一句，除了专科东说念主士凭借我方的主不雅履历来选剧外，有莫得客不雅的表情来作念这个事儿？
这还真把龚宇给问住了。
这个问题其实之后一直困扰着爱奇艺和龚宇：
是作念一家有互联网加持的影视采买制作的播放平台公司，比方Hulu？
照旧作念一家影视居品为弁言的新式互联网告白公司，比方Youtube？
亦或是一家灵验户诚意度的会员办事公司，比方奈飞？
其实在龚宇和爱奇艺的管理团队心中，并莫得委果的谜底。爱奇艺的这十余年也便是在热钱和监管的裹带下往来折腾，操纵扭捏，进二退三，战术上无比吃力，政策上一错再错，成本上接连错过，最终进入险境的故事。
2 居品本领驱动的汤兴和未竞的Youtube梦
Hulu模式实质上是个流量售卖的模式，是以，在流量上爱奇艺一直看得很重。
除了前期PC端爱奇艺在流量上的无敌上风外，在移动端爱奇艺亦然先下手为强。
现任爱奇艺电影及外洋业务奇迹群总裁的杨向华，在早期是爱奇艺新业务开发团队的负责东说念主，在爱奇艺PC端的视频改变为移动端详频的过程中，他是不二元勋。
强悍且自恋的爱奇艺“本领铁军”
爱奇艺的本领技能用三个词来综合：既快、又准、又狠。
其时爱奇艺为各样各样的移动端硬件迷惑准备了十几种码流，在其他网站的视频还难以大开的时刻，非论是手机端照旧iPad端，爱奇艺的视频质地就照旧极端好了。
2013年5月，百度完成对PPS的收购，并将其合入爱奇艺，推动其成为世界第二大视频平台。
PPS很永劫间是靠网页游戏发步履生，曾作念过网页游戏平台的PPS其本领才智也有案可稽，同期该公司其领有大宗视频编码解码、P2P传输本领东说念主才，PPS的这几百东说念主极大的蔓延了爱奇艺的本领团队。
此外，爱奇艺从社会招聘了一无数本领东说念主才。
这样，百度转岗而来、收购PPS所引进以及猖狂社招笼来的三部分东说念主才共同组成了爱奇艺强劲的本领团队，这个团队卓著千东说念主，其规模不仅在其时视频网站处于发轫地位，在整个中国互联网行业也在前哨。
统帅这个大规模本领团队的亦然爱奇艺其时的CTO汤兴。
汤兴
汤兴是个本领强东说念主，中科大的数学博士，曾担任谷歌上海研发中心的本领总监，全面负责谷歌视频搜索业务，参与过Youtube视频搜索办事的研发。
汤兴从本领层面为爱奇艺作念了好多优化体验。
比如，汤兴将视频分红了每五分钟一段。这个作念法一方面能保证用户快速探听到；另一方面大幅捏造了带宽成本。
爱奇艺的本领部门袭取了早期谷歌的脾性，莫得单独的居品部门，而是将居品和本领东说念主员置于一个大的架构体系内，居品司理要向本领leader陈述，这也栽培了爱奇艺CTO既要管居品，也要管本领的双重身份。
在汤兴的带领下，爱奇艺视频的运动度是市面上首屈一指的，但在居品上却莫得太好的野心。
又名里面高管谈及此事，咨嗟说念：“爱奇艺的居品一直在随着腾讯走，每次看到腾讯有什么更新，爱奇艺都会随即跟上，况且还要作念得比腾讯稳，比腾讯有项目。但是践诺上有什么用呢？”
这种在居品层面上的小项目，有些并不受用户可爱，比如说有段时间，居品开发出了一个在爱奇艺视频全屏播放时点击屏幕，出现烟花等动画殊效的功能，就遭到了不少网友的吐槽。
爱奇艺居品遭吐槽的另一个体现是，其时，爱奇艺居品的搜索内容上更接近百度这种搜索引擎，但爱奇艺作念的是一个视频平台，不是搜索引擎。
比如爱奇艺上搜郭德纲，最前排的是优酷的郭德纲封箱上演，而不是爱奇艺我方的坑王驾到。
爱奇艺的页面上有好多装潢的小功能，有些进口装潢得普通用户都难以找到。但是这些功能都能讲解本领团队的存在，每次周报会议上都能增添上新的一笔，里面有一种这样的心态：爱奇艺的本领，要什么有什么。
这或多或少有些许工程师式的自恋。
“要取代高层拍脑袋式的决策！”
汤兴同期创建了爱奇艺的翻新址品中心。这个翻新址品中心推出的一个要害居品是爱奇艺大脑。
如前所述，怎么遴择到爆款是爱奇艺的中枢竞争力之一。
在爆款内容制造上，爱奇艺有一种说不清说念不解的才智，在早期好多时候来自龚宇的灵机一动。
“龚宇本东说念主对影视文化有着我方的深嗜深嗜，而不仅是一个办事或者一份使命。”曾在爱奇艺使命的阿戈告诉雷峰网。他的爱好一鸣惊人，比如说他是个资深的航模爱好者，办公室里摆满了各样航模，对各样航空题材的内容也颇感深嗜深嗜，但是对音乐无感，可爱的演义亦然相当稀奇。
龚宇同期作念对确凿一多半对长视频行业有翻新价值的决定，《盗墓条记》之于会员、《仙葩说》之于克己节目、《中国有嘻哈》之于克己综艺。在非主流向主流跨越的要津点上，龚宇有着超出常东说念主的横蛮。
龚宇也先天知说念什么样的东说念主纰漏成，比方他很早就发现了马东，请马东来作念首席内容官这样一个变装。
爱奇艺前会员总监黄绍麟认为：“好多时候，人人合计某个作品告捷的一个要害的原因，是IP选的好，但为什么选得好，其实很难用一两个数字方针来评释这种‘不解觉厉’的才智，他把这归结为爱奇艺的体系才智，‘东说念主家私下面说，气运怎么这样好？偏巧就一部《太阳的后裔》被你们挑上了，还有《老九门》……其实，如果爱奇艺的组织体系、企业文化、东说念主才储备，莫得达到阿谁份上，是抓不住这样的机遇的。我认为爱奇艺照旧摸索出一条怎么样在互联网上作念长视频的一个办法，然后固化成它当今的内容分娩的一个组织体系，去赞成它作念到这件事情’。
但光靠CEO或者首席内容官以及履历主义拍脑袋终究不是事情，也很难根绝之前提到的《太平公主秘史》这样的惨痛训戒。
这个问题在爱奇艺里面发酵了很久，经过反复盘考，最终得出了一个不雅点，便是要用数据、机制和历程来保证选剧的质地，减少主不雅履历犯错的概率。
于是一个叫作念爱奇艺大脑的部门成立，拉开了爱奇艺用数据权衡内容的先河。其时负责爱奇艺大脑的蔡龙军曾在IBM任职，主导研发了开源深度学习平台DeepDriver。
在蔡龙军看来，某种角度看，基于东说念主过往的履历所作念的内容取舍在一定进程上亦然基于数据，只是潜相识里认为是个东说念主体验，比如哪个导演很利害，哪个演员更红等等，而莫得更具体的数据讲解。
在爱奇艺大脑以前，爱奇艺照旧存在一个决策委员会，但在决策过程中发现个东说念主对于导演、演员、乃至品类都有极大判袂。
“咱们忽略了一个问题，咱们往往认为身边即世界。但是你身边的东说念主之是以是你身边东说念主，是物以类聚。”蔡龙军说说念。但交易化对这样的时局是不成容忍的。
基于这样的想考，蔡龙军所在的团队发轫搭建了一个数据库，对导演、演员的火热进程进行量化。
而这里又不得不提到百度，搜索步履很猛进程上是主动步履，百度为爱奇艺提供的搜索数据代表了个东说念主的喜好进程。
这样，爱奇艺大脑的标的就得以确定。将导演、演员、编剧、题材类型、协同播出平台等要素放到整个，进行大数据测算，再通过算法模子作念出预计。解懒散现对视频所定的级别准确率还比较高。
自此以后，爱奇艺大脑缓缓运转蔓延，饰演了内容采买的辅助变装，对自后爆款内容的产生也提供了一定的助力。
而在内容采买除外，爱奇艺大脑还被缓缓应用于选角、制作、运营、宣发等各个步伐。
爱奇艺大脑所作念的是，对导演、演员的火热进程进行量化。而这里又不得不提到百度，搜索步履很猛进程上是主动步履，百度为爱奇艺提供的搜索数据代表了个东说念主的喜好进程。
然后系统将导演、演员、编剧、题材类型、协同播出平台等要素放到整个，进行大数据测算，再通过算法模子作念出预计。解懒散现对视频所定的级别准确率还比较高。
自此以后，爱奇艺大脑缓缓运转蔓延，饰演了内容采买的辅助变装，对自后爆款内容的产生也提供了一定的助力。
不外，爱奇艺大脑中最灵验的其实也便是AI裁剪，主要在于东说念主的主不雅性要素太大。
通过AI找到所谓性价比的艺东说念主就很难，一个例子是，肖战最惨的时候代言很低廉，况且不挑，但过了两个星期随即就能翻一倍，因为舆情粗略了，况且档期照旧排到年底。
雷峰网发现，爱奇艺在艺东说念主关系方面作念的一直不太好，好多爱奇艺捧起来的明星终末关系都变得很一般。这是因为爱奇艺由商场部负责艺东说念主关系，而商场部事情好多，艺东说念主关系在其中处于要害但不要害的，是以作念的很一般。
跋扈试错的爱奇艺
爱奇艺的翻新址品部还承担了孵化新址品的重担。
其时盘考的最多的是电视购物类居品，爱奇艺其时里面的一个不雅点是，电视购物一定会出当今互联网上，但是什么时候，以什么口头出现还不知说念，得作念好预研。
同期爱奇艺翻新址品部也盘考过文娱明星向直播居品的可能性。
是以当映客这样的素东说念主文娱直播居品倏得在商场上异军突起的时候，爱奇艺随即跟进，推出了奇秀直播。这应该算是爱奇艺除了电影电视剧等长视频之外，最疼爱的一个居品。
其时映客在本领上选拔外包，重心是跋扈买量作念曝光，而爱奇艺自己的量照旧是以亿为单元的，本领上也有积聚，如果全力一战，照旧有契机的。
不外，事实是奇秀几无浪潮，根蒂莫得什么存在感。
原因好多，发轫是在直播商场强横发展的初期，奇秀直播是最盲从公法的一个。不仅要盲从基本的法律端正，况且还条目内容高等有作风。其时龚宇在里面反复强调一句话：“奇秀要传播正能量。”
看完奇秀直播，龚宇来了一句“这不是线上夜总会吗？”他又想了一遍说，“这玩意儿一定要正能量。”马东在操纵吐槽了一句：“你都搞直播了，还正能量呢。”
马东
其次，奇秀的运营策略极端不详。
天然里面往往提到要疼爱原创歌手、原创主播等等，但是很少委果下功夫去了解原创内容产生的场景、创作家的心路历程、乃至于这款内容给用户带来的价值等等。
这使得奇秀一齐上落了下风。
一位也曾的爱奇艺管理层认为，如果能放开行动，用好爱奇艺，奇秀在直播大战降临时，照旧有很大契机的。
爱奇艺里面相同很早看到了B站可能带来的冲击。
确凿在爱奇艺崛起的同期，B站也运转崛起。
在A站几经易主、内斗严重、缓缓掉队的情况下，B站的运营则极端友善，也懂我方的用户，懂得如何作念好社区氛围。
在早期，B站的运营策略被叫作念内容拓扑，即如果A东说念主群同期对B内容可能感深嗜深嗜，那么就向其推点 B 内容。
在这种运营策略下，B站期骗文化辘集效应造成我方特有的包括鬼畜、日本、二次元文化社区。
B站让爱奇艺里面颤动的是，一个全都莫得大平台导流的视频网站，居然全都靠我方的二次元属性荟萃了一批可不雅的用户。况且用户粘性极端之高，VV和UV数据，在个别的内容类目上卓著爱奇艺好多。
天然，B站也费钱买番剧版权，但与爱奇艺比较，这个插足甚而只可算是零头，不仅插足小，更要害的是，B站用番剧作用大，不是用来保增长的，而是用来作念调理和留存，促进社区氛围的进一步变浓。
换言之，B站的用户和流量，更多用爱发电。比较之下，爱奇艺的用户和流量，更多是用真金白银买来的。
对于进攻中的B站，汤兴在里面主导了一款酬酢居品，便是爱奇艺泡泡平台。
提及来，泡泡不是爱奇艺的第一款酬酢居品。
在开站一年后，爱奇艺就推出过影迷社区奇谈，主打垂直视频微博，既作念短视频，又作念社区。用户可以随时期享精彩的视频截图和视频片断，赞成多家网站的视频播放纠合。
龚宇曾在媒体专访上提到，奇艺奇谈发言将分为长、短两种口头，一种用户可以一边不雅看视频一边唐突地写出我方140字以下的不雅点，另一种长评述则由奇艺网将通过办行为和邀请影评家的表情来营造影评氛围。
受限于其时爱奇艺发展规模、运营策略的戒指，以及一系列居品硬伤，奇谈并莫得作念大，从2011年4月上线到2012年年中流量还可以，但是之后就一直下滑，到2014年年中就基本关闭了。
影迷是莫得诚意度的，但是明星粉丝有。
是以爱奇艺泡泡的主邀功能主如果针对明星粉丝，以明星来了、话题盘考、打榜、泡泡专访、泡泡UP榜、泡泡月刊、投票、我拍、明星应援等丰富立体的线上内容矩阵，得意用户的需求，仅#王俊凯十八岁寿辰欢腾#的话题盘考，阅读量就卓著了859万。
汤兴我方将泡泡视为一款大有但愿的居品，况且为其倾注了大宗心血，经常“一整天都在花在逛泡泡上”。
不外，不啻一位爱奇艺的高管默示，爱奇艺泡泡天然数据量很大，但莫得什么黏性，明星也不肯意在上头呆着，更多是拉上来的。
一位接近爱奇艺决策体系的高管甚而认为，爱奇艺泡泡除了忽悠龚宇外并莫得太多的作用。
但在整个本领居品体系，龚宇好多事情推不动，比方龚宇很可爱电子书，但这个项目在公司里推了好几次，怎么也推不动。
龚宇天然顶着博士头衔，盘考问题也经常会用数据讲话，但其有着好多先天的框框，这个不成作念，会踩线，阿谁不成作念，会影响其他业务。
总之，老是有着某条不成说的根由捏造甚而枪决项目。
同为理工科的汤兴则少了龚宇的理性，多了一份数学的理性。数学博士汤兴有着极端强的逻辑才智，对本领底层走向的推理性东西也极端感深嗜深嗜。
这两个东说念主，其实是两种不同的东说念主。
CEO和CTO的不合在是否要在2017年重兵进军短视频上得到放大。
彼时，爱奇艺盈利中枢着手仍然主要由告白撑持。爱奇艺告白部设有前贴片、后贴片以及暂停贴片告白部门。尤其是对暂停告白部门来说，视频越长营收越大。
因为唯有一朝一个东说念主堕入视频的时长中，你暂停播放也会有插播告白，这在短视频内光显不太可能已矣。
一位与爱奇艺预计的东说念主员提到，2017年时候，平台发现短视频VV（视频播放量）占爱奇艺全部视频的一半，但这并未激起龚宇有充足的能源涉足短视频。
一种解释是其时短视频天然量很大，但都是基于长视频裁剪出来的，照旧长视频带来的量。
不啻一位爱奇艺的管理成员给咱们分析爱奇艺作念短视频有着先天的不及：爱奇艺走的是流量模式，是要靠流量来收货的，短视频怎么收货？卖告白有东说念主买吗？卖会员有东说念主看吗？
在爱奇艺上市仅两个月后，汤兴就取舍了从爱奇艺下野。
这和汤兴与龚宇间的深嗜深嗜不同有着或多或少的关系。
离开爱奇艺以后，汤兴在2019年8月加入阿里巴巴，成为淘系本领负责东说念主，随后担当了那年的年双11本领总带领。汤兴在阿里期间，还作念出了逛逛这样一个与爱奇艺泡泡在底层逻辑有好多疏导的居品。
3 不要叫我奈飞，我是线上迪士尼
对于爱奇艺的会员业务，有好多不足为法。
比方，爱奇艺天然在2010年就照旧推出会员业务，但在前期，这项业务的外部存在感却并不彊。在公司里面，会员业务的发展天然颇受疼爱，由爱奇艺的给力干将杨向华躬行满责，但仍然举步维艰。
在会员费的联想上，一运转爱奇艺认为，用户一个月欢乐花若干钱充会员取决于对电影的渴求进程。
而这个渴求度的对标逻辑来自于其时还较为流行的盗版碟，一个诚笃用户被界说为每周看一次盗版碟，而一张盗版碟的价钱约为5元。依此诡计，一个月便是20元，月会员费就这样被订价。
也便是说，爱奇艺会员业务和克己剧一运转并莫得啥关系。
委果运转预计系还要2015年的《盗墓条记》之后。
2015年这一年，500万元一集成本的网剧《盗墓条记》在爱奇艺开播，当晚瞬时播放超260万次，通达会员支付订单申请卓著260万次，顺利压垮了爱奇艺的办事器。
由于《盗墓条记》的广大告捷，爱奇艺对于会员业务的立场和力度愈发光显，在2015年后运转对外讲我方在会员办事上的诸多故事。自后，奈飞崛起，媒体运转把爱奇艺称之为中国的奈飞。
40+副总裁的爱奇艺、20+副总裁的奈飞
故风趣的是，其实爱奇艺我方却不肯意称我方为中国的奈飞，而是但愿我方是在线迪士尼。
2017年的爱奇艺世界大会上，龚宇提倡爱奇艺所追求的两个中枢才智，其一是内容分发才智，其二则是货币化才智。
后者其实便是变现才智，龚宇把爱奇艺的变现旅途称之为“一鱼多吃”。这一见解从此泛泛出当今爱奇艺的新闻通稿中直到今天。
到2021年，爱奇艺的营收渠说念照旧蔓延到漫画、剧集、综艺、蚁集电影、动漫、游戏、记录片、舞台剧、VR全感电影、云上演、繁衍品、地产十二个领域，堪称已矣“一鱼十二吃”。
与之对应的是，爱奇艺为这些业务线树立了卓著40位副总裁级别及以上的负责东说念主。作为对比，奈飞副总裁及以上的高管仅有 20 余位。
爱奇艺管理层的每周例会上，上昼是内容口的会议，下昼是本领居品口的会议，每个会议都有三四十个东说念主参加，用一句话描写便是“总监极端多，VP满地走”。
为什么高管这样多？因为总计东说念主的总包都很小。
好几位受访者告诉雷峰网，他们的offer选项中，爱奇艺给出的薪酬最少。工资低、期权少，就要从其他方面找补，普及头衔天然是不二的取舍。自后一发不可打理，VP就多了起来，是以爱奇艺里面的VP会分为大VP和小VP，小VP向大VP陈述，大VP再向龚宇陈述。
为什么期权这样少，则是百度留给爱奇艺管理层的权限如斯。
在爱奇艺上市前夜的终末一轮融资时，龚宇也曾作念过一次尝试，要为团队多争取一批期权。
此前期权池唯有10%，这次融资后，仍然是10%，但是龚宇的起劲也不是莫得顺利，那便是原本的期权发完之后，投资方会再开释10%的期权出来。
有演义念音讯谈到汤兴的下野也与此预计。
敲钟前夜，汤兴曾与龚宇盘考过股份问题，作为在爱奇艺使命了六年的CTO，汤兴有此想法实属通力合作。但期权池放不开，龚宇亦然望洋兴叹。
呆板的游戏、IP与内容运作
在爱奇艺为数未几的收购中，对天象互动的收购是颇为引东说念主防御的。
2018年7月，爱奇艺以20亿元的价钱全资收购由何云鹏创办的天象互动，后者是一家集自主研发、代理刊行、投资孵化为一体的移动游戏开发商与运营商，其最著明的游戏当属与电视剧IP同名的游戏《花千骨》和《步步惊心》。
《花千骨》游戏
不啻一位行业分析师向雷峰网抒发了这桩交游的不解，单从财务孝敬来看，天象进来在财报上孝敬也就几个季度汉典，然后就莫得然后了，实在是不合算。
雷峰网(公众号：雷峰网)被多位知情东说念主士奉告，该宗交游更多是为能在成本商场讲一个影游联动的故事，仅此汉典。
在脉脉上，也有不少爱奇艺的下野前职工感慨，自从收购天象后，爱奇艺的里面战斗力就下降不少，嗅觉公司更多是以成本运作为主，而不是不务空名作念事情。
一位爱奇艺的前高管认为，天象是一个莫得我方孤独作出及格的游戏居品的公司，《花千骨》亦然借助了爱奇艺原版电视剧的IP才能有点热度。
但是爱奇艺去作念《花千骨》这类重度手游的策略是失败的，因为电视剧《花千骨》的用户群体画像是游戏小白，这些东说念主宽广莫得玩重度手游的履历。
其时游戏客服经常接到这样的电话：“求教这个游戏东说念主物该怎么步碾儿啊？”是以这些小白用户是无法在游戏上历久留存的，他们不相宜游戏，很快就走了。
事实上，爱奇艺游戏最佳的策略应该是作念一些访佛于《生果忍者》之类的轻度小游戏，这才是这部分群体纰漏接收的游戏形态。
今天的天象，照旧演变成爱奇艺的成都分公司，一家在成都高新区有着我方诸多物业的地产公司。
一个广为流传的段子，在取舍游戏公司时，业务部门列了50个未上市的游戏公司，闭幕龚宇听到公司的盈利营收以后就从20名运转谈。
爱奇艺的管理团队看不高下千里商场，但爱奇艺的用户群体践诺上也比较下千里，一个体现是《娘说念》这部剧播出时在爱奇艺上数据很好，历久占据榜首位置。
这也影响了爱奇艺在游戏方面的发展，因为二者用户不重合。
资深业者贝多分认为，游戏周期跟影视周期不同，影视的回账周期以月为单元，游戏则以年为单元，但是龚宇不睬解这小数，他但愿游戏也能像影视一样飞速赚到钱。
而IP是一个更长周期的居品。
爱奇艺其时请了一个迪士尼的总监过来作念IP繁衍品，用的是迪士尼的分娩模式，对细节抓的很严格，周期很慢，跟不上热播剧的节拍。
说到底，爱奇艺天然不休喊在线迪士尼的标语，但在IP打造上其实还很小学生。
爱奇艺诸多成本运作中最可惜的是错失爱奇艺与网易的政策配合。爱奇艺的《中国有嘻哈》其时刚刚在国内掀翻了嘻哈音乐的怒潮，如果有一个音乐平台纰漏相接住这个热度和流量，后续的音乐综艺将会阐扬更大的价值。
爱奇艺正好穷乏一个这样的平台，而网易云音乐则是其时商场上游离在AT体系之外的独一取舍。
这次配合推动很快，丁磊和龚宇很快就见了一面。
网易此时联想将网易云音乐、网易文体、网易动漫与网易LOFTER是打包，待理不理。
丁磊
听说里面急于出手，是以积极跟爱奇艺构兵。正好网易也莫得视频业务，爱奇艺亦然他们其时最佳的取舍。
但是这一面见完之后，龚宇不肯意再谈下去了，践诺原因不知所以。
自后爱奇艺又为了文体和动漫折腾过一阵子。
爱奇艺在文体方面起步比较晚，跟不少文体网站聊过，大的嫌贵，小的嫌差，跟有妖气也聊过，太贵不肯买。自后爱奇艺里面成立了爱奇艺文体，重新起步追逐腾讯和阿里。
至于音乐，至今爱奇艺也莫得搞出来我方的音乐平台。
4 “爱腾”的归并旧事与短视频的迷之自信
爱奇艺自己也存在被收购的契机，其实不应该是被收购，而是一次超等换股步履，即与腾讯视频的归并。
爱奇艺未能恣心所欲的很大一个原因是因为在原土商场上有腾讯视频这样的劲敌。极端是往日的五年里，从剧集内容到选秀综艺，爱奇艺和腾讯这两家视频行业的领军企业遥远处于粗鲁情景。
故风趣的是，这两家公司的竞合不单是在业务层面，还延生到成本层面，而恰是这种成本代理东说念主的对战模式让整个长视频行业在无脑的竞争中动作变形。
比起爱奇艺，腾讯视频背靠的腾讯有更多的流量，以及更大的财力。
在争夺视频版权上，腾讯是一个顶级的竞争敌手，一般腾讯敬重的片源，会顺利出到一个其他平台出不起的价钱，是以基本上莫得买不到的版权。
对于腾讯视频如何毫无节制的举高整个行业采购成本的，咱们会在后续系列著作里敷陈，也原谅诸君读者爆料。
腾讯在蚁集带宽和视频云上也插足了大宗资源，腾讯有充足的研发才智，只消插足资源，效用随即就清楚了出来。
两家公司都不收货，都要花好多钱买办事器买带宽，在会员业务上也都遭受天花板，都受到抖音的冲击，告白主也相互抢，都需要尽快闭幕这种无序竞争带来的无用奢靡，怎么看，都应该牵手，但最终却流产了。
爱奇艺腾讯视频的归并案为何告吹，众说纷纭：
一说是腾讯视频住持东说念主孙忠怀默示热烈反对，这不是孙忠怀第一次就腾讯视频出售发表反对意见了，上一次是2013年，交游对象亦然爱奇艺。
一说是开价莫得达到爱奇艺的预期，两边有10亿好意思元的差价，最终百度最终否决了这个案子。
还有一个盘外变数是，腾讯之是以欢乐出售腾讯视频，目的是从长视频的泥潭中抽身，而全仓进入与短视频战场。
这个音讯传到谈判桌的另一边，让这个交游变得复杂起来。
此时的百度也正在作念我方的百度颜面视频以及百度直播，也得到一些进展，同期也在与YY洽谈收购直播业务，这些也在某种道理上影响到决策者的心态。
天然，这一切都需要当事东说念主在畴昔的时间给以揭秘，偶合的是，就在腾讯视频和爱奇艺视频交游告吹的同期，爱奇艺推出了短视频居品随刻。
爱奇艺这方的决策者是不是有过，既然这样，咱们为什么要帮对方减负，为什么我方不全仓进入短视频战场的想法呢？
但不啻一位爱奇艺前职工默示，爱奇艺对于随刻是否充足疼爱，自己要打个问号。
对于随刻，爱奇艺的基本想路亦然找资深业者作念个奇迹部，甚而照旧联想，如果这样还作念不好，就再挖一个副总裁，再来一遍。
长视频起家的爱奇艺有我方的内容分娩体系，从分娩、制作、上传、到配字幕、配音，有一整套管理系统。短视频项目确立后，关联居品本领负责东说念主为其提供的是经过校阅的爱奇艺体系。
然而，短视频和长视频的逻辑是不同的，在出现利益突破时，比如两者提倡不同的需求时，爱奇艺天然是发轫得意原有的内容体系，其闭幕便是爱奇艺的短视频竞争力有限，很难跟上行业变化。
与之不同的是，在抖音还莫得出现以前，字节越过的王牌居品是本日头条。在取舍布局短视频赛说念时，抖音、火山、西瓜等都是孤独至本日头条除外的团队进行搭建。
在张一鸣时期，字节莫得BU化，而是模仿了阿里巴巴的“小前台、大中台”组织架构，且其前台比阿里巴巴愈加轻量化。这很猛进程上捏造了单个居品成本，匡助字节看准风口，批量分娩App，快速试错。2017年的抖音恰是这一模式下最为告捷的居品。
换言之，爱奇艺以一个奇迹部抗击集整个公司之力的抖音，若干有些迷之自信，同期随刻在2020年4月上线之时，整整晚了三年，基本照旧整个告别了短视频时间。
最新的音讯是，随刻唯有百万DAU，是爱奇艺裁人的重灾地。
鲜为东说念主知的是，2016年年底，爱奇艺也曾有过一次与快手政策配合的契机。
龚宇是清华自动化专科的博士，宿华则是就读于清华软件学院，两东说念主本来就有师昆仲的关系，两个东说念主相互知说念相互，况且百度亦然两边的股东，但是从未聊过。
宿华其时还比较灵通，两个东说念主很快就商定了时间单独见了一面。左证龚宇的一位前共事回忆，龚宇认为天然聊得很昂然，但是爱奇艺跟快手之间莫得政策协同，是以就莫得投资甚而并购的想法。龚宇的论断让这位共事一直很不睬解，他的揣摸是：难说念是因为其时的快手调性实在太土，让龚宇根除了念头？
龚宇可爱生存化主题的影视剧，当年《生逢灿烂的日子》这部剧在几大网站之间乏东说念主问津，龚宇则跃跃欲动，不容争辩地买了追想，因为他能赏玩这种气派的叙事。天然这种题材也会偶尔出杰作，比如最近大火的《东说念主世间》。
在线成人影片翼下之风公司想把《那年那兔那些事》这部漫画搬上荧幕的时候，曾寻求爱奇艺的投资，遭到了婉拒，自后这家动漫公司又准备开发一部新的漫画《风刃空械队》，刚把PPT和几张原图发给龚宇，龚宇就坐窝得意了。
非论是龚宇没看到短视频的远景，照旧龚宇单纯地相持了我方的审好意思，爱奇艺与快手交臂失之都是一件殊为可惜的事件。因为之后爱奇艺在短视频的说念路上一齐放诞，前前后后作念过好几次尝试，除了随刻，数得上来名字的还有姜饼、吃鲸、纳豆等等，都是一滴水花都没溅出来。
5 写在后头
在与快手盘考归并的那一年，也便是2016年的上半年，龚宇本来想有契机对爱奇艺进行MBO的，但缺憾的是，这个最佳的契机生生错过。
爱奇艺的MBO，并非是老例的MBO。老例的MBO主导者是公司管理层，而这次的主导者是百度独创东说念主李彦宏与马东敏。
龚宇收到的有筹备中，爱奇艺的管理团队能拿到10%的期权。龚本东说念主不肯意接收这个有筹备，想要跟马东敏再谈谈。在阿谁冬天的北京街头，龚宇往来跑了数次，莫得见到决策者本东说念主，也莫得得到更好的有筹备。
不外这次MBO并莫得告捷，因为百度的好意思国股东Acacia Partners发公开信质疑爱奇艺私有化决议，认为28亿好意思元的价钱损伤了百度股东利益，同期也默示，爱奇艺将为百度股东带来历久潜在价值，当今出售带来的利益微不及说念。最终买方财团告示战抖私有化邀约。
六年又六年，本年3月份，现款流出现危境的爱奇艺再次在公开商场募资，好在大股东百度合伙Oasis Management Company Ltd.等投资机构缔结认购条约，为爱奇艺提供了2.85亿好意思元的新资金，才又一次肃清了难熬。
在本篇著作发表前两个小时，爱奇艺布戒指2022年3月31日未经审计的第一季度财报，初度已矣3.3亿元的季度盈利，利润率达到4%。也许在长长的隆冬之后，长视频照旧找到了一条属于我方的说念路，迟缓走向春天。
十二载往日，视频江湖的牌桌上早已风浪幻化，此一时。还留在桌上的东说念主，都留住了属于我方的传奇。
对爱奇艺而言，非论是2014年《仙葩说》界说了第一个时局级蚁集综艺、2015年的《盗墓条记》界说了第一个时局级蚁集剧，照旧爱奇艺推出的蚁集大电影模式，第一次界说了步伐化蚁集电影和交易模式……“吃螃蟹的东说念主”这个标签是不言而喻的。
这一齐，试错与失败都是成长必经的阵痛。但有些事儿，总要有东说念主先运转走出去。
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