发布日期：2024-10-29 04:38 点击次数：144
作家/周艺丝袜 英语
主编/苏淮
7月22日，《长相念念》第二季收官。从数据上来看，这部旧年大热的IP续集，如故延续了上一季的好势头。云合数据披露，其播放市占率的名次，在全网一直排在前五。
从5月到7月，腾讯（00700.HK）用《庆余年》第二季、《玫瑰的故事》以及《长相念念》第二季三部大剧，荟萃了总共暑期档的剧集市集；电影方面，行将于7月26日上映的《异东谈主之下》，由腾讯系公司阅文集团（00772.HK）和新丽传媒主控出品，在本年世俗的暑期档颇受眷注。
腾讯本年的时时“上桌”，得益于阅文集团。而往更深处看，则与新丽传媒脱不开联系。
候晓楠上任后加快了阅文集团和新丽传媒的交融，并将阅文的影视板块融合交给了新丽传媒的董事长曹华益发扬。历程几年的磨合后，新丽传媒为腾讯系影视业务起到的撑持作用愈发彰着。
行将上映的《异东谈主之下》，关于腾讯来说有少许不一样：这是初次阅文集团从IP到制作通盘“自产”的一次尝试，履历过动漫、电视剧、动画电影多种样子的改编练习，这次《异东谈主之下》登上电影市集，对腾讯影视业务的酷好酷好酷好酷好生命关天。
电影《异东谈主之下》宣传剧照
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对赌终末一年，新丽拼了
《庆余年》第二季、《玫瑰的故事》、《异东谈主之下》，均由新丽传媒主控出品。另外，春节档的一部《热辣滚热》，也让新丽传媒在电影市集获利满满。
2024年对新丽传媒至关蹙迫，两部大剧和一部主控电影均遴选在本年面世，因为这是新丽传媒和阅文集团对赌的终末一年。
2018年，阅文斥资155亿元收购新丽，其时两方缔结的对赌条约，是新丽传媒在2018-2020年净利润隔离不低于5亿元、7亿元和9亿元。
可见其时互联网大厂关于影视行业的改日所抱有的光辉幻想。
但事实是，2018年、2019年新丽传媒均未完成对赌。2020年8月，阅文集团与新丽传媒修改了对赌条约。新的条约条目新丽传媒在2020年收尾最低2亿元的净利润，2021-2024年每年收尾最低3亿元净利润，最高数字则是2020年达到4亿元，2021-2024年达到5亿元。
这个数字看起来就“合理”多了。修改合约后，新丽传媒顺利完成对赌，2021年至2023年，新丽传媒的净利润隔离是5.3亿元、5.38亿元和4.87亿元。
从上半年的证据来看，新丽传媒完成 KPI 已无悬念。而行将上映的《异东谈主之下》，则会成为阅文影视业务投向电影市集的蹙迫一击。
《异东谈主之下》由上海阅文影视和新丽传媒主投主控，与著名导演乌尔善配合。通常是腾讯旗下的经典IP，与《庆余年》不同，《异东谈主之下》履历过动漫、动画剧集、动画电影、网络剧等样子的改编，平正是久经市集练习，坏处却是不雅众对作品的条目跟着改编的次数越来越高。
电影《异东谈主之下》宣传海报
蹙迫的是，在终末的播出阶段，腾讯视频看成平台给《庆余年》访佛了不少buff，但到了电影市集，等于一场真刀真枪的格杀。
源媒汇从一位影院司理处了解到，业内对《异东谈主之下》的守望主要来自乌尔善，但演员威望和电影类型在市集上并不占上风。“它和《死侍与金刚狼》吞并天上映，排片上细则要亏本的，唯惟一周期间不错跑出来，下周六《解密》上映后对它的夹攻就更严重了。”
看成一部魔幻动作片，《异东谈主之下》的殊效大场地并未几，在本年以笑剧、悬疑为主战场的暑期档并不具备上风。
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大厂作念影视，不可“只拿钱”
十几年前，互联网大厂去干影视是一件流行事，“BAT”纷纷下场了。但过了这样多年，关于总共娱乐行业，大厂的作风依然截然违反。
百度如今的标签是“AI”，天然之前曾经收购PPS和糯米影业，况且一手将爱奇艺（NASDAQ：IQ）援救起来，但从公司的举座政策来看，娱乐影视业务依然边际化了。
阿里（NYSE：BABA，09988.HK）大娱乐旗下包含优酷、阿里影业（01060.HK）以及大麦网三大中枢业务，天然“著明在外”，但耗时八年，于今仍是阿里扫数业务中最“难评”的一个。
一位传媒行业券商分析师对源媒汇暗示，阿里和腾讯下场作念影视的技巧不同，更多取决于二者配置的实验生态不同。“阿里莫得完成搭建IP实验库的任务。阅文单纯从一家公司来看，业务发展并不亮眼，但关于腾讯总共泛娱乐的实验产出起到了尽头大的撑持作用，动漫、影视、游戏齐能从中获益。”
值得唏嘘的少许是，阿里大娱乐曾具备和腾讯一样的IP起源——阿里体裁。
如若说腾讯在影视畛域的顺利伸开与阅文提供的助力脱不开联系，那阿里体裁的寥寂，也让阿里在“影视+IP”的新时期错过了风口。
腾讯在2015年将腾讯体裁和把稳体裁整合配置了阅文集团，吞并年阿里体裁也配置了，并很快推出了“光合权术”以及“IP银河汇”等IP结伴开拓的权术。但在最终的实验产出上，仍莫得酿奏效应。
因为发展了4年之后，到了2019年，阿里便将阿里体裁剥离出了大娱乐体系，转而将其和阿里音乐构成了改革业务功绩群。这关于本就“内讧”广漠的阿里大娱乐来说，再想将影视业务同阿里体裁进行联动，就难上加难了。
是以阿里影业天然是领有实验制作、宣传刊行以及院线票务的全产业链平台，但总体上如故以“投资”为主切入影视赛谈，比如旧年的爆款电影《淹没的她》，以及本年的《热辣滚热》、《握娃娃》等。
另外，阿里还通过旗下线上售票平台“淘票票”来参与电影的刊行和出品。暑期档中，淘票票共参与了15部电影。
阿里莫得遴选我方下场，而是“借力打力”毁掉高老本的自制和主控，转而借助传统影视公司去开拓表情，我方遴选性去投资、隐敝蹙迫档期的蹙迫作品，以此来加强最终家具（影片）的爆款率。
阿里的嘱咐重在“撒网”，绑定头部影视公司，比如其现在仍是华谊昆玉（300027.SZ）、博纳影业（001330.SZ）、光辉传媒（300251.SZ）的蹙迫推动。
但单纯用投资的样子作念影视，产生实验的狂躁是不可幸免的，电影业务尚且能以投中爆款来作念均衡，剧集市集则更复杂。
优酷在2020-2022年的月活跃用户数隔离是3.26亿、2.39亿和1.63亿，逐年下滑。比拟之下，2022年底，爱奇艺的月活量依然打破5亿，腾讯视频也接近4亿。优酷现在的处境，就能讲明长视频平台对优质实验的依赖进度。
腾讯的实验基因决定它不可“只拿钱，不劳动”。从2015年起，腾讯赓续配置了腾讯影业、企鹅影视，并在2018年通过阅文集团将新丽传媒收入囊中。
腾讯影业现在已边际化，腾讯的影视业务主要依靠企鹅影视。从过往爆款作品来看，《漫长的季节》、《三体》等均由企鹅影视主控。
左《漫长的季节》右《三体》官方海报
阅文的影视业务是收购新丽传媒后渐渐发展起来的，主要聚焦在剧集市集。企鹅影视+阅文影视+新丽传媒的组合，亦然近几年腾讯视频的常客，比如《庆余年》、《玫瑰的故事》、《与凤行》等，俨然构成了腾讯泛娱乐畛域的新“三驾马车”。
阿里大娱乐有阿里影业和优酷视频，但莫得作念到实验产出的衔接，更多仍要依靠外部。而腾讯则在剧集市集反复练习自制旅途后，打入了更高档别的电影市集。
2021年天津阅文影视公司才推出第一部和新丽传媒配合出品的电影《玄机访客》，该片于往常的五一假期首日上映，票房破2亿元。
而后阅文集团旗下的影视分公司赓续参与出品了7部电影，题材包括主旋律、芳华爱情、笑剧、动作、动画片等，在圈里渐渐有了名头。
在竞争强烈的暑期档放出全系自制、主控并和著名导演配合的《异东谈主之下》，也代表腾讯乐意在电影市集再度考研自己的实验实力。
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